Τώρα παρά ποτέ μία επιχείρηση που υπολογίζει στα Google Adwords για να έχει κέρδος και πελατεία, χρειάζεται την AlterMarket (Google Partner).
Από τις 22 Φεβρουαρίου 2016, η Google καταργεί τη δεξιά στήλη διαφημίσεων Adwords.
Η κατάργηση των διαφημίσεων της δεξιάς στήλης έγινε σε διεθνές επίπεδο και αφορά όλες τις γλώσσες.
Αυτή είναι μεγάλη αλλαγή και επηρεάζει όλες τις επιχειρήσεις που χρησιμοποιούν το Google Adwords για να διαφημιστούν στο Internet!
Ποιες είναι οι επιπτώσεις αυτής της απόφασης στους διαφημιζόμενους και γιατί έγινε. Ποιοι είναι οι κερδισμένοι και ποιοι οι χαμένοι.
Επιπτώσεις από την κατάργηση της δεξιάς στήλης των διαφημίσεων στο Google
Η συντριπτική πλειοψηφία του κόσμου όταν αναζητά πληροφορίες στο Internet, χρησιμοποιεί τη μηχανή αναζήτησης της Google.
Αυτή την πραγματικότητα χρησιμοποίησε η Google για να προβάλει διαφημίσεις σχετικά με αυτό που ο καθένας μας ψάχνει.
Οι διαφημίσεις στο δίκτυο αναζήτησης, εμφανίζονταν μέχρι τις 22 Φεβρουαρίου 2016 σε 3 μέρη.
Πάνω από τα οργανικά αποτελέσματα, Δεξιά από τα οργανικά αποτελέσματα, Κάτω από τα οργανικά αποτελέσματα.
Μέχρι τις 22 Φεβρουαρίου, το πλήθος των διαφημίσεων που εμφανίζονταν στην αρχική σελίδα της Google, ήταν το άθροισμα των διαθέσιμων θέσεων στις θέσεις Επάνω, Δεξιά και Κάτω.
Στόχος των επιχειρήσεων/διαφημιζόμενων είναι να εμφανίζονται στην πρώτη σελίδα της Google, είτε μέσω των οργανικών αποτελεσμάτων είτε μέσω της εμφάνισης των διαφημίσεων.
Όσο πιο πολλές θέσεις διαφημίσεων υπάρχουν στη σελίδα της Google, τόσοι πιο πολύ χωράνε να εμφανιστούν.
Τώρα που οι θέσεις διαφημίσεων μειώθηκαν λόγω της κατάργησης της δεξιάς στήλης, αυξάνει ο ανταγωνισμός.
Ο ανταγωνισμός είναι σε δύο επίπεδα
- Στο οικονομικό επίπεδο: Όποιος πληρώνει περισσότερα αυξάνει τις πιθανότητες να εμφανιστεί στην πρώτη σελίδα. Το CPC (Cost Per Click) αναμένεται να αυξηθεί. Αυτό μάλλον θα επηρεάσει αρνητικά τους διαφημιζόμενους που έχουν μικρό προϋπολογισμό (budget), αν δεν λάβουν αντίμετρα ή δεν έχουν βελτιστοποιημένες καμπάνιες.
- Στο τεχνικό επίπεδο: Όποιος έχει σωστές καμπάνιες Adwords και σωστά site, αυξάνει τις πιθανότητες να εμφανιστεί στην πρώτη σελίδα. Είναι πολύ σημαντικό πλέον την οργάνωση της καμπάνιας να την αναλαμβάνουν ειδικοί, πιστοποιημένοι συνεργάτες της Google. Έμπειροι σχεδιαστές που γνωρίζουν πως σχετίζεται η σχεδίαση των site με τη διαφήμιση στη Google, να σχεδιάζουν τα website.
Σε αντιστάθμισα της κατάργησης της δεξιάς στήλης, η Google έδωσε 4 θέσεις εμφάνισης διαφημίσεων επάνω από τα οργανικά αποτελέσματα. Πριν τις 22 Φεβρουαρίου 2016, υπήρχαν 3 θέσεις εμφάνισης διαφημίσεων επάνω από τα οργανικά αποτελέσματα.
Πολλές επιχειρήσεις εξαρτώνται από τις διαφημίσεις Google Adwords. Τί μπορούν να κάνουν για να αντιμετωπίσουν τη νέα κατάσταση;
Αποτέλεσμα αυτής της κίνησης της Google είναι να αυξηθεί ο ανταγωνισμός σε οικονομικό και τεχνικό επίπεδο.
Το πρώτο που πρέπει να κάνει μία επιχείρηση είναι να εξασφαλίσει ότι τρέχει τις καμπάνιες της, σωστά στο Google Adwords. Οι καμπάνιες της να είναι σωστά ρυθμισμένες και βελτιστοποιημένες.
Χαμένοι θα είναι όσοι έτρεχαν μόνοι τους τις διαφημιστικές καμπάνιες ή έτρεχαν μόνοι τους τις διαφημιστικές καμπάνιες και με μικρό προϋπολογισμό.
Αναθέστε στην AlterMarket (Google Partner) να ελέγξει και να βελτιστοποιήσει τις καμπάνιες σας. Θα έχετε πολλά να ωφεληθείτε σε όλα τα επίπεδα!
Γιατί έγινε αυτή η αλλαγή στα Google Adwords
Σίγουρη απάντηση δεν υπάρχει. Μόνον υποθέσεις.
Κάποιοι ισχυρίζονται ότι η Google θέλει να κερδίσει περισσότερα από τα Adwords. (Προσωπικά αμφιβάλω αν αυτή είναι μία επαρκής δικαιολογία).
Άλλοι λένε ότι καθώς ο κόσμος χρησιμοποιεί όλο και περισσότερο τα κινητά τηλέφωνα (mobile), όπου δεν εμφανίζεται δεξιά στήλη, θέλησε να εννοποιήσει τα συστήματα και την εμπειρία του χρήστη (Προσωπικά θεωρώ αυτή την πιο πιθανή εξήγηση).
Τί πρέπει να κάνει κάθε επιχείρηση που διαφημίζεται στα Google Adwords
Κάθε επιχείρηση που διαφημίζεται στα Google Adwords πρέπει να επανασχεδιάσει την στρατηγική της. Να μελετήσει να ελέγξει την αποτελεσματικότητα των καμπανιών της με αυστηρότερα κριτήρια. Να επιδιώξει βελτιστοποιήσεις.
Αν θέλετε, μπορείτε να επικοινωνήσετε με την AlterMarket (Google Partner) για να δούμε τις καμπάνιες σας και να σας προτείνουμε λύσεις.
