Ένα πολύ συνηθισμένο ερώτημα είναι “Ποιες διαφημίσεις είναι πιο αποτελεσματικές; Οι διαφημίσεις στο Google Adwords ή στο Facebook;”
Τόσο η Google όσο και η Facebook είναι δύο εταιρίες γίγαντες του Internet. Κάθε μία έχει το δικό της διαφημιστικό μοντέλο.
Πολλές εταιρείες αναρωτιούνται αν πρέπει να χρησιμοποιήσουν το δίκτυο της Google ή της Facebook για τη διαφήμισή τους.
Τελικά οι περισσότερες επιλέγουν να διαφημιστούν και στα δύο δίκτυα. Και το Google Adwords και το Facebook. Μπορείτε όμως να μάθετε για τα πλεονεκτήματα που προσφέρει το κάθε δίκτυο.
Google Adwords
Search Network
Η Google έχει στη διάθεσή της τη μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης στον κόσμο (Search Network). Καθημερινά πραγματοποιούνται 3,5 δισεκατομμύρια (3.500.000.000) αναζητήσεις. Ο κόσμος χρησιμοποιεί τη μηχανή αναζήτησης της Google για να ψάξει για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που χρειάζεται. Η επιχείρησή σας χρησιμοποιεί αυτό το δίκτυο αναζήτησης για να προβάλλει τις διαφημίσεις της όταν κάποιος ψάχνει κάτι σχετικό με αυτό προσφέρετε.
Display Network
Ταυτόχρονα εκατοντάδες χιλιάδες website συνεργάζονται με την Google και προβάλλουν διαφημίσεις της (Display Network). Αυτό σημαίνει ότι η διαφήμισή σας μπορεί να εμφανιστεί όχι μόνο όταν κάποιος ψάχνει κάτι σχετικό, αλλά και όταν επισκέπτεται τα αγαπημένα του website.
Remarketing
Μέσω του Google Adwords, μπορούμε να τρέξουμε και καμπάνιες remarketing. Μέσω του remarketing, μπορούμε να δείξουμε τις διαφημίσεις (τις ίδιες ή προσαρμοσμένες) σε όσους έχουν ήδη επισκευθεί το website μας, υπενθυμίζοντας την προσφορά μας ή την ύπαρξη της εταιρείας. Το remarketing είναι ένα πολύ δυνατό κανάλι προώθησης.
Youtube
Το Youtube είναι πλέον εταιρεία της Google κι ένα ακόμη κανάλι διαφημίσεων που μπορεί να αξιοποιηθεί για την προβολή διαφημίσεων. Καθημερινά γίνεται θέαση 4 δισεκατομμυρίων video. Κάθε λεπτό δημοσιεύονται 300 νέα video. Μέσω του Google Adwords, μπορείτε να προβάλετε τις διαφημίσεις σας με πολύ δελεαστικούς όρους και χαμηλό κόστος.
Μέθοδος Στόχευσης
Η στόχευση στο Google Adwords, βασίζεται στις λέξεις κλειδιά (keywords). Δηλαδή σε τι ψάχνει κάποιος. Οι διαφημίσεις προβάλλονται όταν αυτό που ψάχνει κάποιος ταιριάζει με αυτό που προσφέρει η επιχείρηση.
Γεωγραφική Στόχευση
Η στόχευση για σταθερούς υπολογιστές στην Ελλάδα είναι το αδύναμο σημείο του Google Adwords, χωρίς να ευθύνεται η Google για αυτό. Λόγω προβλημάτων στην απόδοση των IP διευθύνσεων στην Ελλάδα δεν μπορεί να γίνει αξιόπιστη αντιστοίχιση ώστε το σύστημα να γνωρίζει από ποιο μέρος βλέπει το δίκτυο ένας χρήστης. Έτσι δεν μπορεί να κάνει στόχευση ανάλογα με περιοχή. Υπάρχουν τρόποι να περιορίσουμε τις εμφανίσεις σε περιοχές που δεν μας ενδιαφέρουν, αλλά δεν είναι 100% αξιόπιστοι.
Ευτυχώς για κινητά τηλέφωνα δεν ισχύει αυτός ο περιορισμός και μπορεί να γίνει σωστή στόχευση των διαφημίσεων ανάλογα την περιοχή. Η αναγνώριση της θέσης του κινητού, δε βασίζεται στην IP διεύθυνση, αλλά στις κυψέλες που το εξυπηρετούν και στην περιοχή που αυτές βρίσκονται.
Εμφάνιση σε mobile συσκευές
Οι διαφημίσεις εμφανίζονται σε mobile συσκευές (κινητά τηλέφωνα και tablets), και σε σταθερούς υπολογιστές.
Facebook Adverts
Οι χρήστες του Facebook ξεπέρασαν το 1 δισεκατομμύριο. Το 65% χρησιμοποιεί το Facebook καθημερινά τόσο από κινητά τηλέφωνα όσο και από σταθερούς υπολογιστές.
Facebook Page
Για να μπορέσει μία επιχείρηση να χρησιμοποιήσει το Facebook ως διαφημιστικό κανάλι πρέπει απαραίτητα να έχει μία ή περισσότερες σελίδες στο Facebook. Η σελίδα στο Facebook, είναι κάτι διαφορετικό από την προσωπική σελίδα.
Ολοκληρωμένο Οικοσύστημα
Το Facebook είναι ένα αυτόνομο οικοσύστημα, όπου οι διαφημίσεις προβάλλονται άμεσα μόνο στο 1 δισεκατομμύριο χρήστες του. Αυτό το οικοσύστημα επεκτείνεται στο εταιρικό website όταν αυτό παρουσιάζει τα like που έχει δεχθεί η σελίδα της εταιρείας στο Facebook.
Στόχευση βάσει Δημογραφικών Στοιχείων
Οι διαφημίσεις στο Facebook προβάλλονται μόνο στους χρήστες που εμείς επιλέγουμε. Επιλέγουμε τους χρήστες που ταιριάζουν με τα χαρακτηριστικά που μας ενδιαφέρουν. Π.χ. Γυναίκες, ηλικίας από 18 έως 45 ετών που ενδιαφέρονται για παιδικά ρούχα. Με αυτό τον τρόπο μπορούμε να στοχεύσουμε ακριβώς μόνο στο κοινό που αφορά το προϊόν ή η υπηρεσία μας.
Στόχευση βάσει Περιοχής
Στο Facebook είναι εύκολο να στοχεύσουμε την εμφάνιση των διαφημίσεων μόνον στις περιοχές που μας ενδιαφέρουν. Με αυτό τον τρόπο αξιοποιούμε με τον βέλιστο τρόπο τον διαφημιστικό προϋπολογισμό που έχουμε.
Προώθηση τοπικών επιχειρήσεων
Έχετε ένα κατάστημα π.χ. στην Καλλιθέα. Με το Facebook, μπορείτε να προβάλλετε διαφημίσεις μόνον σε όσους μένουν στην Καλλιθέα. Ο διαφημιστικός σας προϋπολογισμός αξιοποιείται με τον καλύτερο δυνατό τρόπο.
Likes
Τα likes είναι μία αναγνώριση ότι αυτό που προσφέρει η επιχείρησή μας αρέσει. Όσα περισσότερα likes έχει μία σελίδα, σε τόσο περισσότερο κόσμο μπορεί να απευθύνει τα μηνύματά της και τις δημοσιεύσεις της (posts) χωρίς να χρειαστεί να πληρώσει για αυτό. “Τα like μένουν” όπως μου αρέσει να λέω. Μία διαφημιστική εκστρατεία που οδηγεί στην αύξηση των like, συνεχίζει να αποδίδει και μετά τη λήξη της, χωρίς να κοστίζει πλέον.
Συμπέρασμα
Κάθε διαφημιστικό δίκτυο έχει πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα. Το Google Adwords βασίζεται στη ζήτηση που κάνει ο χρήστης. Τα Facebook Adverts στα δημογραφικά χαρακτηριστικά του χρήστη και στη συσχέτισή τους με αυτά που προσφέρουμε.
Μία εξυπνη επιχείρηση, αξιοποιεί και τα δύο δίκτυα διαφημίσεων.
Η AlterMarket είναι πιστοποιημένη για διαφημίσεις Google Adwords και Facebook Adverts.
Επικοινωνήστε σήμερα μαζί μας για να χαράξουμε μαζί τη βέλτιστη στρατηγική σας.
